ABSTRACT

The study was on the effect of branding on the marketing performance of selected pharmaceutical products in Abia State. The objectives of the study were to identify the effect of branding in enhancing customer patronage for pharmaceutical products; evaluate the significance of branding in influencing consumer buying behavior for pharmaceutical products; analyze the effect of product branding in enhancing sales volume for pharmaceutical products. A well structured questionnaire was adopted to collect primary data for the study which were analyzed,  using multiple regression and simple percentages, the study concluded that product branding has positive effect in the marketing performance of pharmaceutical products and thus recommended that product branding, product differentiation, and market segmentation should be taken seriously in pharmaceutical products.

TABLE OF CONTENT

Title page

Declaration

Certification

Acknowledgement

Dedication

Table of content

List of tables

Abstract

CHAPTER ONE  -INTRODUCTION

1.1 Background of the study                                                                                 1

1.2 Statement of problems                                                                                  2

1.3 Objectives of study                                                                                          2

1.4 Research questions                                                                                         3

1.5 Research hypotheses                                                                                      3

1.6 Significance of study                                                                                       3

1.7 Scope of study                                                                                                  4

1.8 Limitations of study                                                                                         4

1.9 Definition of Terms                                                                                          5

CHAPTER TWO – Review of Related Literature:

2.1            Conceptual Framework                                                                                       7

2.1.1         Brand Management                                                                                             7

2.1.2         Brand Name Decisions                                                                                       10

2.1.3    Fundamental Requirement in selecting a Brand name and trade mark        12

2.1.4    Benefits of Application of product Branding Trademark                                 13

2.1.5    Enviromental and social Challenges of branding on Consumer Behavior    14

2.2       Theoretical Theory                                                                                                 14

2.21     Position Theory                                                                                                      15

2.2.2    Perceived value Theory                                                                                        15

2.2.3     Empirical Framework                                                                                          20

CHAPTER THREE    - Research Methodology:                                                               

3.1        Research Design                                                                                                   20

3.2        Area of Study                                                                                                        20

3.3        Population of the Study                                                                                      21

3.4        Sampling Plan                                                                                                        22

3.5        Determination of  Sample size                                                                           22

3.6        Method of Data Collection                                                                                 23

3.7        Method of Data Analysis                                                                                    23

3.8        Data Analysis and Hypotheses Testing                                                            23

3.9        Validity                                                                                                                  24

3.10      Reliabilty                                                                                                              24

CHAPTER FOUR  - Result and Discussions:

4.1          Results                                                                                                                25

4.2          Data Analysis:                                                                                

               Section A:  Personal Data                                                                                26

               Section B: General Data                                                                                  29

4.3         Hypothesis Testing                                                                                           41

4.3.1     Hypothesis One                                                                                                 42

CHAPER FIVE – Summary, Conclusions, and Recommendations 

5.1        Summary                                                                                                                           45

5.2       Conclusions and  findings                                                                                                45

5.3        Reccomendations                                                                                                            46 

References                                                                                                                                     48

Source for Information                                                                                                                50

Questionnaire                                                                                                                                51