Abstract

The study examine the effect of green marketing on consumer patronage for consumer goods. The specific objectives were to, ascertain the relationship between eco-branded products and consumers patronage for consumer goods to examine the effect of green label on consumer preference for consumer goods to identify factors that affect consumers purchase for eco-branded products to examine the effect of environment concern on consumer patronage for eco-branded product. Primary data obtain from distribution of questionnaires was analyze using descriptive statistic such as frequency, mean and percentage. The study adopted multiple regression model, The empirical result shows that green knowledge or information, green consumption, green trust and interest in environmental issuesN have a significant effects on consumer’s patronage for consumer’s goods. It was recommended that proper and adequate enlightenment as consumers knowledge and reliable information affects consumer patronage; these to a large extent will reduces to purchase of products that are environmentally harmful and reduces to production and disposal of harmful products.

TABLE OF CONTENTS

CHAPTER ONE

 INTRODUCTION

1.1 Background of the Study                                                                         1 

1.2 Statement of the Problem                                                                                          3

1.3 Objectives of the Study                                                                                                 4

1.4 Research Questions                                                                                     5

1.5 Research Hypotheses                                                                                           5

1.6 Significance of the Study                                                                                                      5

1.7 Scope of the study                                                                                                              6

1.8 Operational definition of terms                                                                                       6

CHAPTER TWO

REVIEW OF RELATED LITERATURE

2.1 Conceptual framework                                                                                                 8

2.1.1 The Concept of green marketing                                                                               8

2.1.2 Green consumerism                                                                                    10

2.1.3 Green purchase behaviour                                                                              13 

2.1. 4 Pricing and Green Promotion                                                                                    14

2.1. 5 Principles of Green Marketing                                                                            16

2.1. 6 Reasons for Adopting Green Marketing                                                            17

2.1.7 Green Marketing Strategies                                                                                    19

2.1.8 Challenges in green marketing                                                                              20

2.1. 9 Benefit of green marketing and green product development                                    23

2.2 Theoretical framework 

2.2.1 Theory of Planned Behaviour (TPB)                                                                          25

2.2. 2 Construal level theory                                                                                              26

2.2.3 Temporal construal theory                                                                                  26

2.3 Empirical Review                                                                                                      30

CHAPTER THREE

 RESEARCH METHODOLOGY

3.1 Research Design                                                                                             35

3.2. Study Area                                                                                                     35

3.3 Population of the Study                                                                                         36 

3.4 Determination of sample size                                                                                           37

3.5 Method of Data Collection                                                                                     37  

3.6 Validity of Instrument                                                                       37

3.7 Reliability of Instrument                                                                                       38

3.8 Method of Data Analysis                                                                                                 38

3.9. Model Specification                                                                                             38

CHAPTER FOUR

RESULT AND DISCUSSION

4.1 Data presentation, interpretation and analysis                                                             40

4.2.1 Test of Hypothesis One                                                                             46

4.2.2    Test of hypothesis two                                                                                      47           

4.2.3 Test of Hypothesis two                                                                                              49

CHAPTER FIVE

SUMMARY, CONCLUSION AND RECOMMENDATIONS                                       

5.1 Summary                                                                                                                        51

5.2 Conclusion                                                                                                            52

5.3 Recommendation                                                                                                         53